以场景消费链、教育传承链、价值反哺链三大产业路径，激活文化基因的经济转化效能，兖州文旅产业开辟出一条“资源增值、业态创新、民生共富”的特色发展通途。

兖绣，因起源于兖州而得名，有着悠久的历史。兖绣与“八大名绣”之一的鲁绣有着千丝万缕的联系。张娟是兖绣传承人，2012年创建了“兖绣工作室”，在这里，兖绣技艺得到了传承与发展。

“兖绣是以布为纸，以线当墨，以针作画，既有苏绣绣工细致、色彩清雅的特点，又有鲁绣粗犷中见细微的特色，运用传统的散套针法，大量吸收齐针、打籽、纳沙、贴补等多种针法，通过不同颜色丝线的晕染，将每一处景致栩栩如生地呈现出来。”兖绣传承人张娟说。

经过不同的丝线穿梭，绣出来一幅幅精美的作品，这些作品不仅彰显了兖州的历史文化底蕴，也让兖绣这门传统技艺焕发出新的生机。2018年7月“兖绣”已列入“传统美术--刺绣”项目，张娟系“兖绣”项目申报谱系传承人，已顺利通过济宁市第五批市级非物质文化遗产代表性项目名录公示。

站在文化传承与产业变革的交汇点，近年来，兖州区以非遗资源为内核、景区载体为引擎、全域联动为脉络，在牛楼小镇、兴隆文化园、兖州博物馆三大空间场域中，重构“非遗+景区”融合发展的产业坐标系，构建“活态传承、产业互融、全民共享”的生态闭环。非遗进景区，不仅是文化的深度挖掘与展示，更是让古老文化在现代旅游经济中焕发生机的关键举措，实现文化传承与旅游经济的双赢，非遗进景区，凭借非物质文化遗产的“活态性、场景性、体验性与价值性”，巧妙地将景区从单一的“地理空间” 升华为富有内涵的 “文化场景”，进而达成文化传承与旅游经济的双向赋能，为文旅融合开辟新的路径，为经济社会发展注入新的活力。

兖州区依托场景化消费链，打造非遗消费新场景，集成兖绣、汉服制作、碑帖传拓等10余项非遗技艺，2024年非遗体验吸引游客超80万人次，贡献景区50%客流，直接消费收入突破1200万元。通过打造“非遗主题街区”、“非遗伴手礼”，年销售额达300万元。特色活动带动旅游消费增长60%。从而形成“文化体验—情感认同—自觉传承”的正向循环，实现非遗从单纯的旅游项目转变为可持续的产业引擎。

“我们积极探索“非遗+景区”融合发展模式，通过景区展示、体验等方式实现活态传承，增强群众对非遗的认知与保护意识。同时将非遗元素融入旅游产品和旅游线路中，形成了具有地方特色的文化旅游品牌。在非遗与产业融合过程中，注重全产业链布局、多领域融合、品牌化打造，不断提升旅游产品的文化附加值。”区文化和旅游局党组成员、副局长郭川说。